流量時(shí)代，沒有誰能夠一直火。
許多曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅達(dá)人，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獨(dú)異定位而吸粉千萬，是短視頻時(shí)代曾直立潮頭的流量寵兒。
然而，時(shí)過境遷，許多坐擁千萬乃至數(shù)千萬粉絲的網(wǎng)紅們，出于內(nèi)容產(chǎn)出難以持續(xù)、變現(xiàn)能力不足、與MCN之間的糾紛等眾多原因，紛紛選擇了停更。這其中，有李子柒，有程十安，還有狗哥杰克蘇、奇妙博物館等......
他們究竟停更多久了?目下賬號(hào)是什么情況?留給從業(yè)者的研究是什么?新播場統(tǒng)計(jì)了抖音上停更時(shí)間超過3個(gè)月的千萬粉賬號(hào)，并進(jìn)行了詳細(xì)的分析。
哪些千萬粉網(wǎng)紅停更了?
“我顯示抖音的關(guān)注列表中，好多賬號(hào)都沒有更新了，有些甚至都停更兩年了。”
近日，新播場編輯部的小伙伴閃現(xiàn)，許多早已在行業(yè)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)的頭部網(wǎng)紅、千萬級(jí)IP曾經(jīng)鮮有動(dòng)靜，進(jìn)一步被行業(yè)所遺忘。
比如“朱一旦的枯燥生活”，曾源于“黑色幽默”走紅全網(wǎng)，但后續(xù)源于團(tuán)隊(duì)變動(dòng)等原因，在抖音的更新時(shí)間停留在了2023年11月。
“很可惜。”對(duì)于這個(gè)賬號(hào)的停更，業(yè)內(nèi)人士感到很唏噓，“這個(gè)IP當(dāng)年那么好，沒想到就這么放棄了。”
新播場顯現(xiàn)，像朱一旦這樣停更的頭部賬號(hào)不在少數(shù)。為了解清楚究竟有多少頭部賬號(hào)停更了，我們經(jīng)過飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了千萬粉絲以上的達(dá)人，并以“停更時(shí)間超過3個(gè)月”（截止時(shí)間為5月15日）為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)了以下這份名單:
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音上有25個(gè)千萬粉網(wǎng)紅已經(jīng)超過3個(gè)月沒更新，囊括李子柒、程十安等超頭部達(dá)人。
我們還對(duì)這些千萬粉網(wǎng)紅的停更時(shí)間進(jìn)行了統(tǒng)計(jì):
允許表現(xiàn)，在2023年就停更的賬號(hào)有2個(gè)，告別是“郝一點(diǎn)”和“松松和二毛”。
整體來看，賬號(hào)停更的時(shí)間段關(guān)鍵集合在2023年和2023年，這兩年停更的達(dá)到了18個(gè)。
我們還對(duì)停更賬號(hào)的類型進(jìn)行了統(tǒng)計(jì):
可以看到，停更的賬號(hào)中，搞笑和游戲類最多，分手有5個(gè);其次是美食類。
他們?yōu)楹芜x擇停更?
盤點(diǎn)了這些停更的千萬粉賬號(hào)之后，我們也從他們停更后的發(fā)展情況及相關(guān)信息，分析了他們的停更原因。
第一個(gè)原因是達(dá)人與MCN機(jī)構(gòu)之間的矛盾。
舉例李子柒，她停更的原因是跟背后的MCN機(jī)構(gòu)微念利益分配不均，雙方還對(duì)簿公堂，盡管最后找回了賬號(hào)，但李子柒也從大眾視野中消失了。她在抖音的最終一個(gè)視頻更新于2023年4月30日，仍然一則律師闡揚(yáng);再往前的視頻，則是2023年9月8日。
面臨相仿情況的還有程十安。2023年5月，程十安的小紅書賬號(hào)突然被封禁，從而激發(fā)熱議。很快，程十安在微博上回復(fù)，稱是前企業(yè)糾紛問題。與此同時(shí)，她還在微博上公開喊話其前企業(yè)——MCN機(jī)構(gòu)縉嘉:“別裝了。”
此外，還有“郝一點(diǎn)”、“松松和二毛”等多位達(dá)人，在千萬粉賬號(hào)停更后，換了賬號(hào)進(jìn)行更新，料想原因是跟背后企業(yè)送別，可是拿不到賬號(hào)，所以只能重新開賬號(hào)進(jìn)行更新。
短視頻行業(yè)發(fā)展至今，MCN機(jī)構(gòu)與達(dá)人之間的矛盾沖突就沒有窒礙過。然而，無論最終結(jié)果怎么，如何看都是一場“雙輸”，一馬當(dāng)先就是賬號(hào)資產(chǎn)，這就無法避免地導(dǎo)致了賬號(hào)的停更。
第二個(gè)原因是內(nèi)容制作成本高，變現(xiàn)能力不足。
我們這里將“奇妙博物館”、“我有一個(gè)朋友”這兩個(gè)近千萬粉達(dá)人也統(tǒng)計(jì)進(jìn)去，原因是這兩個(gè)賬號(hào)具有代表性:劇情類賬號(hào)，內(nèi)容制作能力異常出格，但難以變現(xiàn)。
2023年12月，講述各種小物件故事的賬號(hào)“奇妙博物館”出目下用戶面前，但是短短3個(gè)月，粉絲數(shù)快速突破千萬，成為抖音劇情類內(nèi)容賽道的有力競爭者。2023年初，受整個(gè)大環(huán)境效力，線下停工，“奇妙博物館”的拍攝也停滯了。
眼前，“奇妙博物館”的更新時(shí)間停留在了2023年1月。
像這樣的賬號(hào)，內(nèi)容制作成本并不低，而且磨練內(nèi)容立異。但與之相對(duì)應(yīng)的，這類賬號(hào)流量大，但往往只能仰仗廣告進(jìn)行變現(xiàn)。
新播場顯露，與“奇妙博物館”同屬一家企業(yè)的還有另一個(gè)賬號(hào)——白日夢劇院。這個(gè)賬號(hào)持有600多萬粉絲，目前入局了付費(fèi)短劇，不失為新的變現(xiàn)商酌。
第三，企業(yè)轉(zhuǎn)型直播帶貨等，但旗下原IP賬號(hào)不能進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
許多內(nèi)容型達(dá)人為了變現(xiàn)，選擇了不再更新短視頻而專業(yè)于直播帶貨，如多余和毛毛姐、辦公室小野等。
而我們統(tǒng)計(jì)的這份名單里，有一個(gè)動(dòng)漫IP賬號(hào)——狗哥杰克蘇。該賬號(hào)所屬的MCN機(jī)構(gòu)為知行易達(dá)，現(xiàn)在該機(jī)構(gòu)旗下占有逆襲丁姐等多個(gè)頭部賬號(hào)，且專業(yè)于直播帶貨。
內(nèi)容型MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型直播帶貨，原因仿照離不開變現(xiàn)。當(dāng)企業(yè)的重心放在直播帶貨以后，像這種純粹的內(nèi)容型賬號(hào)就只能被舍棄。
刻下，抖音上粉絲數(shù)超過千萬的賬號(hào)超過1000個(gè)，25個(gè)千萬粉賬號(hào)的“消失”，看似沒有占據(jù)太大的份額，但也是行業(yè)在快速發(fā)展工序中各種難題的“產(chǎn)物”。
他們還會(huì)恢復(fù)更新嗎?粉絲還會(huì)不會(huì)記得他們?
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